В Дзене решает не статья, а карточка. И половину карточки занимает картинка

Дзен устроен не как блог, а как лента карточек. Человек не приходит на ваш канал: он листает общий поток и в какой-то момент останавливается.

Значит вся ваша работа над текстом решается раньше, чем текст открыт. Решается она карточкой, а карточка состоит из трёх элементов: обложка, заголовок и подпись автора с маленьким круглым фото.

Разберём каждый, потому что правила тут другие, чем в соцсетях.

Обложка: её видят в двух размерах сразу

Главная особенность Дзена в том, что одна и та же обложка показывается и большой карточкой во всю ширину, и маленькой плиткой в подборках. Кадр должен работать в обоих.

Из этого следует несколько практических правил.

Один объект в центре. Сложная композиция с несколькими смысловыми точками в маленьком размере превращается в кашу. Работает кадр, где понятно, на что смотреть, даже если он размером со спичечный коробок.

Никакого текста поверх картинки. Это главная ошибка новичков. Во-первых, при уменьшении надпись становится нечитаемой. Во-вторых, заголовок и так стоит рядом, и текст на обложке его дублирует. В-третьих, карточки с надписями визуально похожи на рекламу, и глаз их пропускает.

Контраст с лентой. Лента Дзена в основном светло-серая и белая. Обложка с плотным насыщенным цветом выделяется в ней сильнее, чем красивый, но бледный кадр.

Лицо работает. Человеческое лицо в кадре останавливает взгляд надёжнее любого предмета, и это не про тщеславие, а про то, как устроено зрение. Но лицо должно быть достаточно крупным, чтобы читаться в маленьком размере.

Фото автора: маленький круг, который решает больше, чем кажется

Рядом с каждой карточкой стоит имя канала и круглое фото размером примерно с ноготь.

Дзен отличается от соцсетей тем, что читатель почти всегда видит вас впервые. У него нет истории отношений с вашим каналом, нет подписки, нет знакомства. Единственное, по чему он понимает, кто пишет, это крошечный кружок.

Что работает в этом размере:

• Лицо крупно, по подбородок или чуть шире. Портрет по пояс превращается в точку.
• Простой фон одного тона. Всё сложное в маленьком размере становится грязью.
• Свет спереди или сбоку. Тени в глазницах от потолочной лампы читаются как усталость даже в маленьком размере.
• Взгляд в камеру. В маленьком круге взгляд в сторону выглядит отстранённо.
• Один и тот же кадр везде. Если вы ведёте и канал, и профиль в другом месте, лицо должно быть узнаваемым.

Про механику маленьких аватарок у нас есть подробный разбор, там же про обрезку в круг.

Что было и что поменяли

Автор канала про домашнюю выпечку, тридцать девять лет, пишет два года, охваты не растут.

Было. Обложки собирались в бесплатном редакторе: фотография торта, поверх крупная белая надпись с названием статьи, снизу полоса с логотипом канала. Фото автора: кадр в полный рост с дачи, летом, издалека. В маленьком размере на аватарке было видно зелёное пятно и светлую точку вместо лица.

Поменяли. Убрали с обложек весь текст и логотип: остался только кадр. Пересняли десерты крупнее и на плотном цветном фоне вместо деревянного стола. Отдельно сняли портрет: дневной свет от окна, лицо крупно, простой светлый фон, взгляд в камеру. Проверили аватарку, уменьшив её до размера ногтя, и переснимали, пока лицо не стало читаться.

Стало. Карточки стали различимы в потоке, потому что перестали выглядеть как рекламные баннеры. По словам автора, изменился и характер комментариев: люди начали обращаться по имени, чего раньше почти не было.

Вертикальные и горизонтальные кадры

Дзен показывает обложки в разных пропорциях в зависимости от места и устройства, и края кадра могут обрезаться.

Отсюда простое правило, которое экономит нервы: держите главное в центре и не подпускайте его к краям. Лицо, обрезанное по макушке, или предмет, у которого срезали половину, это самая частая претензия авторов к площадке, и решается она на съёмке, а не после.

Практически: снимайте с запасом по краям, чтобы кадр можно было обрезать и в горизонталь, и ближе к квадрату без потерь. Про линии обрезки на разных площадках есть отдельная статья.

Картинки внутри статьи

Отдельная тема, про которую забывают. Дзен показывает статью длинной лентой, и картинки внутри работают как остановки для глаза.

• Первая картинка сразу после первого абзаца. До неё читатель решает, продолжать ли.
• Одна картинка на каждые два-три экрана. Сплошной текст в мобильной ленте дочитывают редко.
• Свои кадры, а не стоковые. Сток узнаётся мгновенно и снижает доверие ко всему тексту.
• Горизонтальные, а не вертикальные. Вертикальный кадр занимает весь экран телефона и выбивает читателя из чтения.
• Без надписей. То же правило, что и для обложки.

Оформление самого канала

Обложка канала и его аватар это второй экран: на него попадают те, кого зацепила карточка. Тут задача другая, не остановить, а объяснить, о чём вы.

Аватар канала. Если канал авторский, ставьте своё лицо. Если это издание или проект, знак. Смешанный вариант, где лицо и надпись вместе, в маленьком размере не читается.

Обложка. Она обрезается по-разному на телефоне и на компьютере, поэтому главное держите по центру. Хорошо работает кадр вашей темы: рабочее место, материал, инструмент. Плохо работают коллажи из нескольких фотографий и текстовые плашки.

Единая гамма. Когда читатель заходит на канал, он видит сетку обложек. Если они собраны в одной цветовой логике, канал выглядит как проект, а не как случайный набор. Это не требует единого шаблона: достаточно держаться двух-трёх цветов фона.