Ваше превью человек видит размером со спичечный коробок

Вы записали видео. Долго готовились, хорошо сняли, вычистили звук. Опубликовали. Посмотрели сорок человек, из которых тридцать ваши знакомые.

Первая мысль обычно про алгоритмы. Вторая, более полезная: а видел ли вообще кто-нибудь ваше видео в ленте и как оно там выглядело.

Потому что решение смотреть или пролистать принимается по картинке размером с половину спичечного коробка, за доли секунды, большим пальцем.

Где на самом деле видят обложку

Технические требования площадок примерно одинаковые: горизонтальный кадр 16 на 9 и разрешение от 1280 на 720 точек. ВК Видео, Rutube и Дзен работают в одной логике, требования отличаются мелочами.

Но важно не то, в каком разрешении вы её загружаете, а то, в каком размере её увидят.

Практический вывод один: делайте обложку так, чтобы она работала в самом маленьком размере. Если она читается в миниатюре, в крупном виде будет тем более нормально. Наоборот не работает.

Как проверить. Уменьшите готовую обложку до ширины примерно в четыре сантиметра и посмотрите на неё с расстояния вытянутой руки. Если непонятно, что происходит, переделывайте.

Три вещи, которые работают

Лицо крупно. Человеческое лицо мозг находит быстрее любого другого объекта, это встроенный механизм. Лицо должно занимать заметную часть кадра, примерно треть по высоте. Общий план, где вы стоите на фоне пейзажа, в миниатюре превращается в непонятное пятно.

Читаемая эмоция. Не красота, а именно эмоция: удивление, сомнение, радость, растерянность. Об этом ниже отдельно, потому что здесь у большинства главная проблема.

Контраст. Вы должны отделяться от фона. Тёмная одежда на тёмном фоне в миниатюре сливается в кашу. Работает простое правило: светлое на тёмном или тёмное на светлом, а не среднее на среднем.

Почему нейтральное лицо не кликают

Здесь придётся сказать неприятное.

Спокойное красивое лицо, которое отлично работает в резюме и в профиле эксперта, в превью работает плохо. Не потому, что плохое, а потому, что не даёт повода остановиться. Оно не задаёт вопроса.

Превью соревнуется за долю секунды с сотней других картинок. Побеждает та, которая вызывает микрореакцию: «а что там?».

Что даёт эту реакцию:

• Выраженная эмоция. Не обязательно вытаращенные глаза и открытый рот, это отдельный жанр и он многих раздражает. Достаточно приподнятой брови, лёгкого недоумения, полуулыбки с прищуром.
• Взгляд в камеру. Прямой зрительный контакт останавливает взгляд лучше отведённого.
• Незавершённость. Лицо в момент реакции, а не после неё. Это ровно та секунда, которую обычно вырезают как неудачную.

При этом эмоция должна соответствовать содержанию. Если вы делаете спокойный разбор, а на превью изображаете шок, человек кликнет, разочаруется и уйдёт через десять секунд. Площадкам это видно, и в следующий раз они покажут вас реже.

Почему кадр из видео не подходит

Самая частая ошибка: поставить стоп-кадр из ролика.

Причин, почему это плохо, три.

Разрешение и резкость. Кадр из видео мягче фотографии: у видео меньше детализации и часто есть смаз от движения. В миниатюре это выглядит нечётко.

Случайная мимика. Стоп-кадр ловит вас на середине слова. Полуоткрытый рот и опущенные веки, которые в движении незаметны, в статике выглядят странно.

Кадрирование. Видео снимается общим планом, чтобы вы влезли целиком. Обложке нужно лицо крупно, а обрезка из общего плана даёт плохое качество.

Что делать. Снимите отдельно три-четыре кадра специально под обложку, до или после записи. Пять минут работы, и они окупаются на каждом ролике.

Как снять лицо под превью

• Свет спереди, ровный. Окно, кольцевая лампа, любой мягкий источник перед лицом. Тени в маленьком размере превращаются в грязь.
• Фон простой и контрастный. Одна стена. Не книжный шкаф и не комната с вещами: в миниатюре это шум.
• Снимайте горизонтально и с запасом. Кадрировать потом будете под 16 на 9, и запас по краям нужен.
• Держите камеру на уровне глаз. Съёмка снизу утяжеляет лицо, сверху уменьшает.
• Снимите серию с разными эмоциями. Удивление, сомнение, смех, спокойствие. Потом подберёте под тему ролика.
• Оставьте место под текст. Треть кадра с одной стороны должна быть свободной, иначе текст ляжет на лицо.

Текст: чем меньше, тем лучше

Правило простое: два-три слова, не больше. Крупно, жирно, с контрастной подложкой или обводкой.

Текст на превью не должен повторять заголовок ролика. Он должен добавлять: заголовок говорит про что, превью говорит почему это важно.

И проверка та же самая: уменьшите до размера миниатюры. Если слова не читаются, их слишком много или они слишком мелкие. Обычно и то, и другое.

Разбор: два превью к одному ролику

Первое. Стоп-кадр из видео. Человек сидит за столом общим планом, лицо занимает примерно десятую часть кадра. Фон: комната с полками и лампой. Поверх мелкий текст в шесть слов. В миниатюре: серо-коричневое пятно, лица не разобрать, текст не читается вообще.

Второе. Снято отдельно. Лицо занимает треть кадра, снято при свете от окна на фоне однотонной стены. Выражение: приподнятая бровь и полуулыбка, взгляд в камеру. Справа треть кадра свободна, там два слова крупно, светлым по тёмному. В миниатюре: сразу видно лицо, видно эмоцию, читаются оба слова.

Ролик тот же самый. Пять минут на съёмку превью.

Что не работает

Красные стрелки и кружки. Работали пять лет назад, сейчас читаются как признак низкого качества.

Обещание, которого нет в ролике. Отдельно вредно: люди уходят в первые секунды, и площадка делает выводы.

Слишком много элементов. Лицо плюс текст плюс объект плюс логотип плюс рамка. В миниатюре это неразличимая мозаика. Максимум два элемента: лицо и текст.

Логотип канала на превью. Он и так виден в ленте рядом. Место тратится, толку нет.

Если снимать превью некогда

Что писать в описании, если собираете кадр из своего фото:

• кадр: «горизонтальный кадр 16 на 9, лицо крупно в левой части, справа свободное место»
• эмоция: «приподнятая бровь, лёгкое недоумение, взгляд прямо в камеру»
• свет: «ровный мягкий свет спереди, без теней на лице»
• фон: «однотонная контрастная стена, ничего лишнего»

Отдельно попросите не уводить лицо в идеальность: на превью работает живая мимика, а не гладкий портрет. Про то, почему модель по умолчанию делает всех одинаковыми, разбирали здесь.

И проверьте готовый кадр в маленьком размере. Это тот же тест, что и для аватарки: про него подробно в разборе про аватарку.