Обложка подкаста живёт размером с почтовую марку. Это меняет всё

Автор подкаста рисует обложку на большом экране. Красивое фото, аккуратная типографика, название целиком, подзаголовок, имя ведущего.

Потом он открывает приложение на телефоне и видит свою обложку размером с почтовую марку в сетке из двадцати других. Название нечитаемо, подзаголовок превратился в серую полоску, лицо стало точкой.

Это главная особенность формата, и почти все узнают о ней поздно.

Три размера, в которых живёт обложка

Крупный. Страница подкаста, примерно в половину ширины экрана телефона. Тут читается всё, и именно в этом размере обложку обычно и рисуют.

Средний. Карточка в подборке или в результатах поиска, размером с половину ладони. Название ещё читается, если оно короткое.

Мелкий. Плеер, история прослушивания, экран блокировки, виджет. Размером с ноготь. Тут не читается ничего, кроме цветового пятна и одной крупной формы.

Проектировать надо от мелкого. Если обложка работает размером с ноготь, она сработает и крупно. Обратное неверно.

Правило одного элемента

В квадрате должно быть одно смысловое пятно и всё.

Либо крупное лицо, либо крупный знак, либо две-три больших буквы. Не лицо плюс название плюс подзаголовок плюс микрофон в углу.

Из этого следует неприятное для многих: длинное название подкаста придётся вынести с обложки. Название всё равно написано текстом рядом с картинкой во всех приложениях, и дублировать его нет смысла. Обложка нужна для того, чтобы её узнали, а не прочитали.

Если название короткое, в два-три слова, оно может быть обложкой целиком: крупные буквы на плотном цвете читаются даже мелко и выглядят современно.

Лицо ведущего: ставить или нет

Зависит от того, что вы продаёте.

Ставить, если подкаст авторский и люди приходят за вами. Тогда лицо должно занимать почти весь квадрат: по плечи или крупнее. Портрет по пояс на обложке подкаста не работает никогда, потому что в мелком размере от вас остаётся точка.

Не ставить, если подкаст тематический и ведущие могут меняться. Тогда лучше знак или типографика, иначе смена ведущего сломает узнаваемость.

Двое ведущих это отдельная сложность: два лица в маленьком квадрате конкурируют друг с другом и оба проигрывают. Решения два: снять их вместе крупно, так чтобы получилась одна композиция, или отказаться от лиц в пользу знака.

Что было и что поменяли

Подкаст про частную практику в психологии, ведёт одна женщина, выходит второй сезон.

Было. Обложка: фотография ведущей по пояс в кресле, снятая в тёплых тонах, сверху название из четырёх слов светло-серым тонким шрифтом, снизу подзаголовок мелко. На странице подкаста выглядело аккуратно. В сетке приложения обложка читалась как бежевое пятно, неотличимое от соседних.

Поменяли. Пересняли портрет крупно: лицо от макушки до плеч заполняет почти весь квадрат, свет мягкий фронтальный, фон плотный тёмно-зелёный. Название сократили с четырёх слов до двух и поставили крупно внизу. Подзаголовок убрали совсем: он остался в описании подкаста, где его и читают.

Стало. Обложка стала различима в общей сетке, потому что появился контраст по цвету и одно крупное пятно вместо трёх мелких. Ведущая отметила, что её стали узнавать на отраслевых встречах, чего раньше не было: лицо наконец стало видно.

Технические требования

Обложка подкаста это квадрат, и площадки обычно просят большой размер, порядка трёх тысяч пикселей по стороне, чтобы одного файла хватило на все витрины. Требования иногда меняются, поэтому перед публикацией сверьтесь с актуальными правилами вашей площадки размещения.

Что важно независимо от цифр:

• Квадрат, а не прямоугольник. Любая некватратная картинка будет обрезана, обычно по центру.
• Не подпускайте важное к краям. Часть витрин скругляет углы.
• Цвет проверяйте на тёмной теме. Большинство слушателей сидит в тёмном интерфейсе, и светлая обложка там выглядит иначе, чем на белом фоне редактора.
• Никакой мелкой фактуры. Плёночное зерно, тонкие узоры и мягкие градиенты при уменьшении превращаются в грязь.
• Проверяйте на телефоне, а не на мониторе. Это правило спасает больше обложек, чем все остальные вместе.

Что нужно кроме обложки

Обложка это одна картинка, а подкаст живёт ещё в нескольких местах, и там нужны другие кадры.

Горизонтальный кадр для анонсов. Обложка квадратная, а карточки ссылок и превью в чатах горизонтальные. Квадрат в горизонтальном месте либо обрежется по бокам, либо покажется маленькой миниатюрой. Нужен отдельный кадр в горизонтали.

Вертикальный кадр для коротких видео. Если делаете нарезки, нужен запас по высоте: интерфейс закрывает верх и низ кадра.

Портрет ведущего отдельно. Не обложка, а нормальное фото, которое можно отправить площадке, организатору, изданию. Просят регулярно, а под рукой обычно нет.

Кадры процесса записи. Микрофон, наушники, стол, руки на пульте. Годятся для анонсов и объясняют формат без слов.

Кадры гостей. Если у вас интервью, снимайте гостя во время записи. Даже телефонный кадр лучше, чем взять чужую фотографию из интернета, у которой есть автор и права.

Обложки отдельных выпусков

Некоторые площадки позволяют ставить свою картинку каждому выпуску. Это возможность, которой почти никто не пользуется, и вот как ей распорядиться без лишней работы.

Не рисуйте каждый раз новый дизайн. Возьмите обложку подкаста и меняйте в ней одно: цвет фона или центральный предмет. Тогда выпуски выглядят серией, а не набором случайных картинок, и узнаваемость не разрушается.

Если делать это некогда, лучше оставить общую обложку у всех выпусков, чем ставить разнородные картинки: единообразие тут выигрывает у разнообразия.

Как проверить обложку за минуту

Уменьшите её до размера ногтя и посмотрите с расстояния вытянутой руки.

Задайте себе три вопроса. Понятно ли, что это одна конкретная вещь, а не абстрактное пятно. Отличается ли она по цвету от того, что лежит рядом в вашем приложении. Узнаете ли вы её через месяц, если увидите краем глаза.

Если хоть на один ответ «нет», обложку надо упрощать, а не украшать.