Фотосессия для личного бренда: какие кадры действительно нужны

Эксперту не нужна большая фотосессия, ему нужен набор из семи типов кадров: портрет крупно, портрет по пояс, кадр в полный рост, горизонтальный кадр с воздухом под текст, рабочий кадр в процессе, деталь и один живой кадр в движении. Этот набор закрывает аватарку, обложку, сайт, презентации, публикации и сторис на несколько месяцев вперёд.

Дальше разберём, зачем нужен каждый кадр, где он используется и как собрать набор, если бюджета на съёмку сейчас нет.

Коротко

• Считайте не количество фото, а количество мест, где они будут стоять.
• Семь типов кадров закрывают почти все задачи эксперта.
• Горизонтальные кадры с пустым местом под текст нужны всегда, и о них всегда забывают.
• Один образ на съёмку это мало, два или три дают разнообразие ленты.
• Кадры должны совпадать с тем, как вы выглядите на созвоне и на встрече.

Сначала список мест, потом список кадров

Ошибка большинства съёмок в том, что человек приходит за красивыми фото, а уходит с сотней вертикальных портретов, из которых на сайт не встаёт ни один.

Выпишите заранее, где фото будут стоять:

• аватарка в мессенджерах и соцсетях, размер с ноготь;
• шапка профиля или обложка канала, горизонтальная, с местом под текст;
• первый экран сайта или лендинга;
• слайд «обо мне» в презентации;
• карточка спикера для конференции и подкаста;
• посты и сторис на ближайшие месяцы;
• фото для статьи или комментария в СМИ.

Из этого списка сразу видно, каких кадров нужно больше, а каких вообще не нужно. У большинства экспертов половина мест это горизонталь, а снимают им вертикаль.

Семь кадров, которые нужны почти всем

1. Портрет крупно, лицо и плечи. Главный кадр. Идёт на аватарку, в карточку спикера, в комментарии в СМИ. Взгляд в камеру, спокойное доброжелательное лицо, фон нейтральный. Проверьте, как он смотрится в круге размером с ноготь: если лицо не читается, кадр не годится. Подробный разбор: как выбрать аватарку, которой доверяют.

2. Портрет по пояс. Универсальный рабочий кадр для сайта, презентаций и постов. Видно позу, руки, одежду. Здесь важно, чтобы руки были заняты, а корпус развёрнут на три четверти.

3. Полный рост. Нужен для лендинга, афиши, анонса выступления. Снимается с камерой на уровне груди, с опорой на одну ногу, обязательно с просветами между руками и телом.

4. Горизонтальный кадр с воздухом. Вы смещены в одну сторону кадра, вторая половина пустая. В это пустое место потом ложится заголовок. Это тот кадр, которого всегда не хватает, когда нужно сделать обложку или первый экран.

5. Рабочий кадр. Вы за делом: за ноутбуком, с блокнотом, у флипчарта, с инструментом своей профессии, на консультации. Такие кадры дают доверие, потому что показывают контекст, а не только лицо.

6. Деталь. Руки с блокнотом, рабочий стол, чашка, ноутбук, ваши инструменты. Кадр без лица нужен, чтобы разбавлять ленту и ставить его в посты, где ваш портрет уже был вчера.

7. Живой кадр в движении. Смех, разговор, поворот, шаг. Именно эти кадры люди чаще сохраняют и репостят, потому что в них видно человека, а не постановку.

Семи кадров в двух или трёх образах хватает месяца на три, если не ставить одно и то же фото два раза подряд.

Что должно быть общего у всех кадров

Один визуальный язык. Похожая цветовая гамма, один тип фона, один характер света. Тогда лента выглядит как лента одного человека, а не как склад разных снимков.

Совпадение с реальностью. Вы на фото и вы на созвоне должны быть одним человеком. Слишком сильная ретушь и слишком парадный образ дают неприятный контраст на первой же встрече.

Соответствие нише. Юрист и детский психолог в одинаковом кадре у белой стены выглядят одинаково никак. Контекст, фон и одежда должны говорить, чем вы занимаетесь.

Запас по разрешению. Кадры пригодятся и для сайта, и для печати на бейдже или баннере. Мелкое сжатое фото потом не спасти.

Сколько это стоит и сколько занимает

Съёмка для личного бренда в Москве по прайсам площадок начинается примерно от трёх тысяч рублей за час работы фотографа, студийная съёмка в среднем выходит дороже за счёт аренды зала и обработки. К деньгам добавляется время: подготовка образов, дорога, сама съёмка, ожидание готовых кадров.

Это нормальные вложения, если вы делаете съёмку раз в год и сразу под весь список задач. Проблема в другом: контент нужен каждый месяц, а съёмка бывает раз в год, и к четвёртому месяцу вы ставите в посты уже надоевшие всем кадры.

Поэтому имеет смысл разделить: базовый набор снять один раз нормально, а дальше добирать варианты образов и фонов из одного своего фото нейросетью. Так лента не залипает на пяти снимках, а лицо остаётся вашим.

Как собрать набор без съёмки

Если фотосессии сейчас не будет, соберите минимальный набор за один вечер.

• Снимите портрет крупно и по пояс у окна на однотонном фоне. Порядок действий разобран в статье про деловое фото дома.
• Снимите горизонтальный кадр, встав в правой части кадра, чтобы слева осталось пустое место.
• Снимите две или три детали: руки за работой, стол, инструменты. Для них не нужно ни света, ни постановки.
• Из одного хорошего портрета соберите варианты образов и фонов под разные задачи: деловой для сайта, спокойный для аватарки, более свободный для сторис.

Даже такой набор закрывает базовые места, а это уже лучше, чем случайное отпускное фото на аватарке сайта.

Частые вопросы

Начните с малого: выпишите пять мест, где сейчас стоит ваше фото, и посмотрите, какие из них закрыты плохо. Обычно двух вечеров хватает, чтобы закрыть их все.